자료유형  

단행본

ISBN  

9788947542487 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 K87rKㄱ

서명/저자  

마켓 4.0 시대 이기는 마케팅 / 필립 코틀러 ; 허마원 카타자야 ; 후이 덴 후안 [공]지음 ; 김민주 ; 이엽 [공]옮김

원서명  

[원표제]Marketing of competitiveness : Asia to the world in the age of digital consumers

발행사항  

서울 : 한국경제신문사, 2017

형태사항  

419 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 400-419

키워드  

마케팅

기타저자  

Kotler, Philip

기타저자  

Kartajaya, Hermawan , 1947-

기타저자  

Hooi, Den Huan

기타저자  

김민주

기타저자  

이엽

기타저자  

코틀러, 필립

기타저자  

카타자야, 허마원

기타저자  

후이, 덴 후안

기타서명  

마켓 사점영 시대 이기는 마케팅

가격  

\18,000

Control Number  

hycl:108753

책소개  

변화된 환경에 걸맞은 마케팅 전략을 어떻게 구체화할 것인가!

새로운 시장의 판도와 이를 돌파하는 통찰을 제시해온, 마케팅의 아버지 필립 코틀러의 『마켓 4.0 시대 이기는 마케팅』. 디지털 혁명이 주도하는 경영 환경에서 어떻게 경쟁력을 높일 수 있을지 고민하는 기업과 경영자, 마케터들에게 디지털 경제의 지형과 특성을 통찰하고 새로운 마케팅 이론과 전략을 제시한다. 특히 ‘4.0 시장’이라는 청사진을 제공하면서, 그 도도한 흐름 속에서 생존하기 위한 명쾌한 해법을 들려준다.

저자는 크기와 성장률, 다양성 등 모든 측면에서 세계에서 가장 역동적인 지역으로 아시아를 지목하면서, 마켓 4.0 시대 가장 주목해야 할 시장으로 아시아를 손꼽는다. 아시아에서 사업을 이끌어가는 마케터들이 변화의 해부학을 진정으로 이해해야 한다고 이야기하면서 오늘날 아시아에서 어떤 변화가 일어나고 있는지 속속들이 파헤친다.

기술이 계속해서 중요한 역할을 하지만, 동시에 소비자는 보다 인간적이 되어가고 있다. 세상이 점차 디지털화되고 기업 역시 새로운 시대에 적응하면서, 마케터에게는 인간 중심의 마케팅 3.0을 유지함과 동시에 파괴적 기술을 활용할 수 있는 새로운 마케팅 접근방식이 필요해졌다. 저자는 이를 ‘마케팅 4.0’이라고 부른다. 저자는 아시아 각국의 대표 기업들의 실제 사례를 통해 디지털 혁명 속에서 고객들에게 브랜드의 인지에서 출발해 궁극적으로 브랜드를 옹호하게 만드는 방법을 제시하고 있다.