자료유형  

단행본

ISBN  

9791170262817 03320

KDC  

325.571-6

청구기호  

325.571 ㅂ413ㅍ

서명/저자  

프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘 / 박요철 지음

원서명  

[표제관련정보] 가장 나답다면 작아도 성공할 수 있다

발행사항  

서울 : 팜파스, 2019

형태사항  

284 p. ; 21 cm

키워드  

경영전략 브랜드

기타저자  

박요철

가격  

\15,500

Control Number  

hycl:120166

책소개  

나 자신이 브랜드가 되는 시대, 가장 나다운 것을 담아 브랜드를 만들다!

7년간 브랜드 전문지의 에디터로 일했고, 여전히 브랜드를 좋아하고 사랑하며 크고 화려한 브랜드보다는 작지만 매력 있는 브랜드들의 가치를 알고, 이들의 이야기를 발굴하고 있는 박요철. 그런 자신을 ‘브랜드 스토리 파인더(Brand Story Finder)’라고 부르는 저자는 『프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘』에서 자신을 찾는, 찾은 자신을 표현하는, 그 자신이 결국 브랜드가 되는 가이드를 제시한다.

살 것도, 살 곳도 많은 시대에 작은 회사, 작은 가게가 살아남는 유일한 방법이 있다. 바로 브랜드를 만드는 것이다. ‘브랜드는 포장’, ‘돈 있는 기업들의 전유물’로 여겼다면 오해다. 자신이 곧 브랜드가 되는 시대, 자신의 가치라는 차별화, 주변인들의 욕구, 규모가 작기에 더 신경 쓸 수 있는 디테일 등을 담은 스몰 브랜드는 변화무쌍한 트렌드에 휩쓸리지 않는다. 저자는 ‘가장 나답다’는 것이 막연한 사람들을 위해 스몰 브랜드의 생생한 길로 안내한다.