자료유형  

단행본

ISBN  

9791158886561 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 M4781sKㅇ

서명/저자  

스토리노믹스 / 로버트 맥키 ; 토머스 제라스 [공]지음 ; 이승민 옮김

원서명  

[표제관련정보] 유튜브 시대, 스토리 마케팅으로 수익을 창출하라

원서명  

[원표제]Storynomics : story-driven marketing in the post-advertising world

발행사항  

서울 : 민음인, 2020

형태사항  

317 p. : 삽화, 도표 ; 21 cm

키워드  

스토리마케팅 마케팅 광고

기타저자  

McKee, Robert , 1941-

기타저자  

Gerace, Thomas

기타저자  

이승민 , 1971-

기타저자  

맥키, 로버트

기타저자  

제라스, 토머스

가격  

\18,000

Control Number  

hycl:123697

책소개  

“유튜브는 재밌는데, 광고는 왜 스킵할까?”
디지털 환경과 인간의 심리에 최적화된 스토리 마케팅으로 앞서가라

삼성, 나이키, MS, IBM 스토리 마케팅 뒤에는 로버트 맥키와 토머스 제라스가 있다. “전 세계에서 가장 유명하고 존경받는 스토리텔링 강연자(《월스트리트저널》)” 로버트 맥키. 그가 디지털마케팅 전문가 토머스 제라스와 함께 오늘날 디지털 생태계에 최적화된 스토리 마케팅 전략을 알려 주는 『스토리노믹스』가 ㈜민음인에서 출간되었다. 전 세계 27개국, 35개 도시, 10만 명 이상의 수강자가 들은 맥키의 인기 강연 〈스토리〉 를 토대로 한 책으로, 정보와 엔터테인먼트의 소비 패턴이 급격하게 변화하는 오늘날, 마케팅의 새로운 길을 제시한다.

저자는 끼어들기 전략과 속임수로 ‘관객’의 즐거움을 방해하는 ‘광고 중심 마케팅’의 시대가 끝났으며, 사람들의 관심을 자연스럽게 붙잡고 유의미한 정서적 경험으로 보상해 주는 ‘스토리 중심 마케팅’으로 전환해야 한다고 말한다. 미래에는 기업들이 광고를 위해 신문이나 TV 등의 매체를 빌리기보다는 자체 플랫폼에서 브랜드 스토리를 생산하여 스트리밍하는 데 훨씬 더 많은 비용을 투자하게 될 거라는 게 저자의 전망이다. 실제로 이 책에서는 삼성, 나이키, MS, IBM 등 다양한 기업들을 ‘스토리 중심 마케팅’으로 바꾼 경험을 바탕으로 성공적인 사례와 전략을 제시하며, 어떻게 독창적인 스토리텔링이 전통적인 광고를 뛰어넘어 수익을 창출하는지 증명해 보인다.