자료유형  

단행본

ISBN  

9791185392899 13180

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - chi

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 ㄱ353ㅁKㅈ

서명/저자  

모두가 이야기를 원한다 / 가오펑 지음 ; 전왕록 옮김

원서명  

[표제관련정보] 하버드 스토리텔링 강의

원서명  

[대등표제]Power of storytelling

원서명  

[원표제]卖故事

발행사항  

서울 : 라이스메이커, 2019

형태사항  

283 p. ; 22 cm

키워드  

마케팅전략 마케팅관리 스토리텔링

기타저자  

高朋

기타저자  

전왕록

기타저자  

가오펑

기타저자  

고붕

가격  

\15,000

Control Number  

hycl:127457

책소개  

매력적인 이야기는 고객을 마케터로 만든다!

에비앙, 코카콜라, 루이 비통, 도브 초콜릿, 바비 인형…
오랫동안 사랑받은 브랜드들의 이야기 자본과 마케팅 전략

바야흐로 정보 과잉, 광고 면역의 시대다. 사람들은 이제 광고만 보고 제품을 사지 않는다. 그럴수록 수많은 기업과 브랜드의 마케팅 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 품질과 기능이 비슷비슷한 제품들 속에서 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 방법은 무엇일까?
사람들에게 사랑받는 기업과 브랜드들에는 공통적으로 매력적인 이야기가 있다. 좋은 이야기가 만들어내는 가치는 실로 막강하다. 사람들은 매력적인 이야기를 가진 브랜드를 선호하고, 기꺼이 그 브랜드의 제품을 구매하고, 심지어 스스로 나서서 홍보해주기까지 한다. 저자는 이제 기술과 금전이 아닌 이야기가 성공의 밑천이라고 말하며 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컫는다. 책에서는 소비자들의 마음을 사로잡은 브랜드들의 스토리텔링 전략을 다양한 사례를 통해 살펴보고, 개인과 기업이 이를 활용할 수 있는 구체적인 방안을 제시한다.