자료유형  

단행본

ISBN  

9788946071704 93320

KDC  

325.743-6

청구기호  

325.743 ㄱ531ㄱ

서명/저자  

검색광고의 이해 / 권오윤 [외]지음

원서명  

[대등표제]Understanding search advertising

발행사항  

파주 : 한울아카데미, 2019

형태사항  

307 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm

총서명  

한울아카데미 ; 2170

주기사항  

공지은이: 김지영, 문장호, 부수현, 이병규, 최세정

주기사항  

2020년도 대한민국학술원 선정 교육부 우수학술도서

서지주기  

각 장마다 참고문헌 및 색인(p. 303-307) 수록

키워드  

온라인광고 검색광고 인터넷광고

기타저자  

권오윤

기타저자  

김지영

기타저자  

문장호

기타저자  

부수현

기타저자  

이병규

기타저자  

최세정

가격  

\32,000

Control Number  

hycl:127901

책소개  

2020년 대한민국학술원 우수학술도서

광고산업의 혁신을 일으킨 게임 체인저이자
온라인광고 시장 성장의 주역, 검색광고!

검색광고는 검색자가 입력한 특정 검색어에 대응해 맞춤형으로 노출되는 광고다. 검색광고는 소비자의 검색에 맞추어 개인화되기 때문에 태생부터 다른 광고에서 찾을 수 없는 독특한 특징이 있으며, 그 등장과 함께 광고의 패러다임을 바꾸었다. 특히 검색광고는 정확한 광고 성과의 측정 방식, 클릭당 과금 방식, 경매 기반의 가격 결정 방식 등 다른 광고에서는 찾아볼 수 없는 장점이 있어 온라인광고를 집행하고자 하는 광고주의 요구를 만족시키며 소상공인까지 범위를 확장했다는 점에서 중요한 의의를 지닌다. 검색광고가 웹 생태계의 자양분과 같은 중요한 역할을 담당하고 있음에도 이 분야에 관한 대학 교재 수준의 전공 서적이 없다는 점이 계속 지적되어 왔다. 이러한 학계의 현실을 타파하기 위해 6명의 저자들이 뜻을 모아 이 책을 집필했다.
10장으로 구성된 이 책은 먼저 검색광고를 개괄하고, 시장과 산업, 작동 원리, 관리 전략, 소비자 의사결정 과정에 대한 이해, 소비자의 검색 행동에 대한 이해, 검색광고 효과 측정, 검색광고 규제 환경의 이해, 검색광고 관련 기업과 직무, 가치와 미래 등을 학부생 눈높이에 맞춰 이해하기 쉽게 서술했다.