자료유형  

단행본

ISBN  

9788901247793 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

320.1-6

청구기호  

320.1 G876rKㅎ

서명/저자  

넛지의 천재들 / 제즈 그룸 ; 에이프릴 벨라코트 [공]지음 ; 홍선영 옮김

원서명  

[표제관련정보] 왜 그들이 손대면 팔리기 시작할까

원서명  

[원표제]Ripple : the big effects of small behaviour changes in business

발행사항  

파주 : 리더스북, 2021

형태사항  

254 p. : 삽화, 도표 ; 21 cm

주기사항  

용어설명 수록

서지주기  

참고문헌(p. 243-250) 및 주석(p. 251-254) 수록

키워드  

비즈니스 행동경제 넛지

기타저자  

Groom, Jez

기타저자  

Vellacott, April

기타저자  

홍선영

기타저자  

그룸, 제즈

기타저자  

벨라코트, 에이프릴

가격  

\16,000

Control Number  

hycl:128081

책소개  

“당신의 비즈니스에 ‘넛지’를 달아주는 책!”
최고의 마케팅 회사 오길비가 전 세계 비즈니스 현장에서
폭발적 성과로 증명해 보인 ‘아주 작은 행동 설계’의 힘
지금 당장 써먹을 수 있는 비즈니스 넛지 활용법 39
새로운 돌파구가 필요한 마케터, 기획자 필독서

행동과학자이자 세계적인 마케팅 회사 오길비의 전략 이사인 제즈 그룸은 사내에 행동과학 연구소 ‘오길비 체인지’를 창립했다. 이 조직이 하는 일은 명확했다. 넛지를 활용하여 원하는 방향으로 타인의 선택을 유도하는 비즈니스 프로젝트를 성공시키는 것.『넛지의 천재들』은 오길비가 전 세계 비즈니스 현장에서 성공적으로 이끈 수많은 넛지 프로젝트의 생생한 과정을 전달하며, 아주 작은 행동 설계가 얼마나 폭발적인 성과를 낼 수 있는지를 확실하게 보여주는 책이다. 사소한 아이디어로 두 배 이상의 매출을 올리고, 골머리를 앓아온 문제를 간단한 역발상을 통해 해결하며, 작은 변화로 조직의 혁신을 이끄는 모습을 목격할 때마다 당신은 무릎을 치며 넛지의 똑똑함에 감탄하게 될 것이다.
십수 년간 행동과학의 최전선에서 활동하며 학계와 비즈니스의 간극을 좁히는 데 앞장서온 제즈 그룸은 넛지로 대표되는 행동과학의 원리를 연구실 밖으로 끄집어내 누구나 쉽게 따라할 수 있는 행동 설계의 틀을 제시하는 놀라운 성과를 보여준다. 뿐만 아니라 각 단계마다 실행할 수 있는 넛지 활용법을 39가지로 정리하여 체계적으로 제시한다. 뻔하고 틀에 박힌 비즈니스 전략에서 벗어나 새로운 돌파구가 필요했던 이들이라면 더할 나위 없이 반가울 이 책은, 누구라도 넛지의 천재가 될 수 있는 자신감과 기회를 선사할 것이다.

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