자료유형  

단행본

ISBN  

9788999724084 03320

KDC  

325.7-6

청구기호  

325.7 ㄱ745아

서명/저자  

언택트 시대의 광고 크리에이티브 / 김병희 [외]공저

원서명  

[대등표제]Advertising creativity in the untact era

발행사항  

서울 : 학지사, 2021

형태사항  

307 p. : 삽화, 도표 ; 21 cm

총서명  

학지컴 인사이트 총서 ; 003

주기사항  

공저자: 유승철, 정세훈, 김동후, 한규훈, 이성복, 박선미

서지주기  

참고문헌(p. 289-300) 및 색인(p. 301-307) 수록

키워드  

광고 광고전략 크리에이티브

기타저자  

김병희

기타저자  

유승철

기타저자  

정세훈

기타저자  

김동후

기타저자  

한규훈

기타저자  

이성복

기타저자  

박선미

가격  

\15,000

Control Number  

hycl:131385

책소개  

시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을
창조하는 것이 광고 본연의 지향점

마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 지배하고 있으며, 소비자들은 전대미문의 사회적 실험을 강요받고 있다. 광고 미디어의 환경도 오프라인 미디어의 이용이 감소하고 온라인 미디어의 이용이 증가한다거나 미디어 이용 패턴이 급변하는 현상은 이미 일상이 되었다.
코로나19 이전까지 집에서 일하는 것은 대부분 불가능하다고 했지만 실제로 가능했다. 이뿐만 아니라
일상생활은 크게 변화되었고 새로운 표준이라는 ‘뉴노멀’이 보편화되었다. 이로써 코로나19는 더 창의적인 아이디어를 발현하게 하였으며 과거의 기준과 가치관으로는 언택드 시대의 마케팅 전쟁에 이길 수 없다는 것도 다 밝혀졌다.
온라인 시장의 성장으로 퍼포먼스(성과)를 지상목표로 디지털 광고에 집착하며 단기적인 성과를 향해 숨가쁘게 달려왔지만 그 한계가 더 커지고 있으며, 고객들에게 무엇을 해 줄 것인가를 고민하여 기업이 가진 서비스와 가치를 의미 있는 방식으로 전하는 마케팅도 기존의 기준이나 가치관을 철저히 바꿔 언택트 마케팅으로 변화되고 있다.
이런 현실에서 광고 현장과 학교에서 활발한 활동하는 플레이어 7명은 바로 지금이 과거의 기준이나 가치관을 철저히 바꾸는 최적의 시기로 뽑고 있다. 광고는 과학인가 예술인가 하는 논쟁에서 벗어나 과학과 예술을 포괄하는 개념 크리에이티브가 필요한 시점이다. 마케팅 도구로서의 광고를 넘어 사회문화적 표현과 시점을 넘어 급변하는 시대적 요구에 맞는 의미 있는 다름을 만드는 크리에에이티브에 집중할 수밖에 없다.
이 책은 광고 현장이 어떻게 변화하고 있으며 가장 시급하게 처리할 문제와 해결책은 무엇인지 담고 있다. 광고 크리에이티브를 어떻게 전개하는 것이 바람직할지 이 책에서 답을 찾을 수 있을 것이다.