자료유형  

단행본

ISBN  

9791190259927 03320

KDC  

331.54-6

청구기호  

331.54 ㅎ238ㄷ 2022

서명/저자  

2022 트렌드 모니터 / 최인수 [외]지음

원서명  

[표제관련정보] 대중을 읽고 기획하는 힘

발행사항  

서울 : 시크릿하우스, 2021

형태사항  

267 p. : 천연색삽화, 도표 ; 22 cm

주기사항  

마크로밀 엠브레인: 최인수, 윤덕환, 채선애, 송으뜸, 이진아

서지주기  

미주(p. 258-267) 수록

키워드  

사회예측 미래예측 경제예측 트렌드

기타저자  

최인수

기타저자  

윤덕환

기타저자  

채선애

기타저자  

송으뜸

기타저자  

이진아

기타저자  

마크로밀 엠브레인

기타서명  

이천이십이 트렌드 모니터

기타서명  

이공이이 트렌드 모니터

가격  

\18,000

Control Number  

hycl:132785

책소개  

‘강력한 영향력을 원하는 슈퍼 개인’의 등장
일상적 통제 욕구의 확장

2022년, ‘답답함’이라는 감정의 탈출구 찾기

글로벌 팬데믹은 블랙 스완처럼 전 세계인들의 생활 양식을 송두리째 바꾸어놓고 있다. 가까운 미래의 조심스러운 전망도 방역 단계에 따라 춤을 춘다. 예측이 힘든 시대, 그럼에도 불구하고 대중 소비자들의 태도(attitude)에 주목했다. 《2022 트렌드 모니터》는 2022년 변화의 핵심 키워드를 “강력한 영향력을 원하는 ‘슈퍼 개인’의 등장, 그리고 ‘일상적 통제 욕구의 확장’”으로 분석했다.
끝이 요원해 보이는 팬데믹 상황에서 이 상황을 바꿀 수 없다고 인식한 사람들은 자신의 ‘태도’를 바꾸고 있다. 2022년 대중 소비자들은 막연한 불안감은 줄이고, 앞으로 어떤 변화가 있을지 궁금해하면서, 현재의 만족을 늦추고, 미래에 투자하려고 한다. 코로나19가 끝날 날을 막연히 기대하며 위시리스트를 적는 대신, 짠테크로 절약하고 다양한 방식으로 미래 가치에 투자한다. 불확실한 미래를 준비하기 위해 ‘현재의 만족을 지연(遲延)’시키고 있는 것이다. 이와 동시에 주변 환경과 일상, 사회와 정책 이슈에까지 광범위하게 개입하면서 ‘개인의 통제력’을 확대하려 하고 있다. 대중은 파편화되어 있으면서도, 강력한 영향력을 원하는 ‘슈퍼 개인’이 되려고 하는 듯 보인다. 하지만 ‘답답한’ 상황은 변하지 않는다(2021년 자주 경험하는 감정 1순위-답답하다). 개인은 점점 더 고립되어 가고, 소비자들은 답답함이라는 감정을 표출할 탈출구를 찾고 있는 듯 보인다. 그래서 《2022 트렌드 모니터》는 이 ‘답답함이라는 감정을 풀어줄 통로’에 집중했다.