자료유형  

단행본

ISBN  

9791140700998 03320

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 ㅇ215ㅁ

서명/저자  

믹스 / 안성은 지음

원서명  

[표제관련정보] 세상에서 가장 쉬운 차별화

원서명  

[대등표제]MIX

발행사항  

서울 : 더퀘스트, 2022

형태사항  

384 p. : 천연색삽화 ; 21 cm

주기사항  

저자의 필명은 'Brand Boy'임

서지주기  

참고문헌(p. 378-384) 수록

키워드  

마케팅 경영 광고 브랜드마케팅

기타저자  

안성은

가격  

\18,800

Control Number  

hycl:136443

책소개  

브랜드에 미친 남자 ‘브랜드보이’의
요즘 팔리는 것들의 비밀

모범생과 날라리를 섞어라
명품과 싸구려를 섞어라
시골과 도시를 섞어라...
섞으면 쉽게 1위가 된다.

일정한 패턴을 읽기 힘든 변종들의 시대, 관점을 바꿔야 새로운 기회가 보인다!

브랜드보이는 10년 넘게 광고 기획자, 브랜드 마케터로 일해오면서 수많은 히트작을 관찰하고 또 만들었다. 그 과정에서 이 세상의 히트작과 성공의 중심에 ‘믹스(Mix)’ 전략이 있음을 발견했다. 따로 떼어놓고 보면 도무지 어울릴 법하지 않은 것들도 막상 붙여보면 놀랍도록 멋진 결과물이 나온다. 지금껏 보지 못한 ‘낯선’ 물건이 탄생하고, ‘차별화’ 이루고, 열광하는 ‘팬’을 만든다.

Old와 New, A급과 B급, 본캐와 부캐, 상식과 비상식, 어른과 아이, 기술과 인간…. 이것들을 섞는다. 따로 떼어 놓고 보면 도무지 어울릴 법하지 않은 것들인데, 막상 붙여보면 놀랍도록 멋진 결과물이 나온다. 이질적인 두 사물의 조합에서 팽팽한 긴장감이 발생한다. 지금껏 보지 못한 ‘낯선 물건’이 탄생하고 대박이 나온다. 그렇게 최초가 되고, 차별화를 이루고, 열광하는 팬을 만든다.
“이질적이고 낯선 것들을 꽝 하고 부딪혀 일으키는 스파크!” 변종들의 마음을 사로잡고 공감을 끌어내는 영리한 믹스의 선수들을 책에서 만나보자.