자료유형  

단행본

ISBN  

9791192097480 03320

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 ㅇ337ㅅ

서명/저자  

셀렉트 / 여병희 지음

원서명  

[표제관련정보] 평균 실종 시대, 유일무이한 브랜드가 되는 법

원서명  

[표제관련정보] 단 하나의 선택지가 되어라

발행사항  

서울 : 웨일북, 2023

형태사항  

303 p. : 천연색삽화 ; 21 cm

서지주기  

참고문헌(p. 302-303) 수록

키워드  

마케팅 세일즈 영업 브랜드 트렌드 플랫폼 콘텐츠

기타저자  

여병희

가격  

\18,500

Control Number  

hycl:139258

책소개  

100가지 트렌드
100가지 플랫폼
100가지 콘텐츠
...
평균 실종 시대, 유일무이한 브랜드가 되는 법

“지금, 사람들은 무엇을 선택하는가”
60억 인구, 60억 미디어의 시대
요즘 대중이 반응하는 브랜드의 교집합, ‘감각’

여기 플라스틱 편의점 의자와 조 콜롬보의 의자가 있다. 모두 초록색이고, 소재도 비슷하다. 흐린 눈으로 보면 디자인도 별반 차이가 없다. 하지만 하나는 8,000원, 다른 하나는 80만 원이 넘는 가격에 거래된다. 선택받는 것과 선택받지 못하는 것의 차이는 무엇일까?

이 책의 저자인 여병희는 3천 원짜리 젤리부터 3억 원이 넘는 명품 시계까지, 15년 동안 치프 바이어로 일하며 팔리는 것이라면 모두 선별해 온 대표 ‘브랜드 감별사’다. 공들여 들여왔지만 창고에서 반품으로 쌓이는 상품도, 큰 기대 없이 소량만 들여왔지만 불티나게 팔려 돈 주고도 못 사는 상품도 있었다. 현장에서 소비자의 선택을 설계하며 그는 특히 요즘 한국 대중에게 선택받는 상품은 ‘감각’이 다르다는 점을 발견했다.

그렇다면 그 ‘감각’은 어떻게 키울 수 있을까. 지금껏 ‘느낌 있는 브랜드’ ‘뭔가 다른 브랜드’ ‘취향을 저격하는 브랜드’와 같이 모호하고 막연한 언어로 향유되어 온 바로 그 ‘감각’을 키우는 법을, 지금 내 브랜드에 반영할 수 있도록 명료한 언어와 구체적인 방법론으로 정리했다. 《셀렉트》는 60억 인구만큼 존재하는 미디어 사이에서 유일무이한 선택지가 되고자 하는 브랜드를 위한, 단 한 권의 책이다.