자료유형  

단행본

ISBN  

9791140709946 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 K87tKㅂ

서명/저자  

필립 코틀러 마켓 6.0 / 필립 코틀러 ; 허마원 카타자야 ; 이완 세티아완 [공]지음 ; 방영호 옮김

원서명  

[표제관련정보] AI시대, 고객 경험을 진화시켜라!

원서명  

[원표제]Marketing 6.0 : the future is immersive

발행사항  

서울 : 더퀘스트, 2024

형태사항  

296 p. : 삽화 ; 22 cm

키워드  

마케팅전략 마케팅 경영전략 경영혁신 플랫폼 다감각

기타저자  

Kotler, Philip

기타저자  

Kartajaya, Hermawan

기타저자  

Setiawan, Iwan

기타저자  

방영호

기타저자  

코틀러, 필립

기타저자  

카타자야, 허마원

기타저자  

세티아완, 이완

기타서명  

필립 코틀러 마켓 육점영

가격  

\23,000

Control Number  

hycl:143822

책소개  

마케팅 패러다임을 제시하는 독보적인 미래 전략서 ‘마켓 시리즈’ 완전판

한층 더 진화한 AI와 공간 컴퓨팅, AR·VR·XR, 메타버스 등 새로운 기술이 점점 더 일상으로 침투하고 있다. 현실 세계와 가상세계를 오가고, AI를 도구로 활용하면서 더 많은 일들을 할 수 있게 됐다. 오늘날의 고객은 브랜드와 더욱 몰입감 있게 상호작용하며, 매력적인 경험을 할 수 있다. 고객 여정 역시 한층 더 다양한 경로로 진화하고 있다. 미래 시장을 장악하기 위해 기업은 무엇을 해야 할까? 빠르게 변모하는 고객들에게 대응하기 위해 마케팅은 어떻게 달라져야 할까?
마케팅의 아버지, 비즈니스계의 구루로 불리는 필립 코틀러 박사와 독보적인 마케팅 인사이트를 전하기로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 다시 뭉쳐 《필립 코틀러 마켓 6.0》을 출간했다. 저자들은 디지털 공간과 물리적 공간의 경계를 뛰어넘어, 완전히 몰입 가능한 고객 경험을 창조해야 한다고 말한다. 끊임없이 복잡하게 진화하는 기술과 시장, 비즈니스 환경 속에서 앞서가고자 하는 사람이라면 이 책에서 새롭게 태동한 마케팅 패러다임과 그 전략에 관한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.