자료유형  

단행본

ISBN  

9791193584439 03320

KDC  

325.751-6

청구기호  

325.751 ㅈ353ㅎ

서명/저자  

한 줄 카피 / 정규영 지음

원서명  

[표제관련정보] 마음을 움직이는 스토리텔링 카피 수업

발행사항  

[서울] : 포르체, 2024

형태사항  

451 p. ; 21 cm

서지주기  

주(p. 445-446) 수록

키워드  

마케팅전략 마케팅 광고 고객 카피라이터 카피

기타저자  

정규영

가격  

\24,000

Control Number  

hycl:144049

책소개  

팔고 싶다면, 한 줄로 표현하라!
기획자의 영감을 깨울 단 한 권의 책

고객의 눈길을 사로잡는 가장 매력적인 마케팅은 한 문장의 힘!
한 줄 카피가 만들어 내는 나비 효과! 한 줄의 인사이트

광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표는 광고계에서 일하면서 한 줄 카피의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 카피를 꾸준히 기록해 왔다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 카피를 모았고, 이 카피들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했다. 이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내한다. 팔기 위해서는 카피로 고객의 눈길을 사로잡고 마음을 움직여야 한다. 저자는 이러한 감동의 카피는 ‘어떤 글과 표현이 사람들에게 잘 먹히는지’ 반드시 알아야 쓸 수 있다고 말한다. 책에 실린 150개의 카피는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들이다. 저자가 축적해 온 문장 수집 기록이자 새로운 발상의 영감이 될 이 책은 크리에이티브가 필요한 기획자와 마케터, 비즈니스맨에게 단 한 줄의 감동으로 신선한 ‘환기’를 제공할 것이다.