자료유형  

단행본

ISBN  

9791171712199 03320

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 ㅇ531ㄲ

서명/저자  

끝도 경계도 없이 / 우승우 ; 차상우 ; 서범석 [공]지음

원서명  

[표제관련정보] 국내 최고 브랜드 책임자 12인의 생존 문답

발행사항  

서울 : 위즈덤하우스, 2024

형태사항  

290 p. : 천연색삽화 ; 21 cm

키워드  

경제 경영 마케팅 세일즈 브랜드 브랜딩 트렌드

기타저자  

우승우

기타저자  

차상우

기타저자  

서범석

가격  

\19,500

Control Number  

hycl:144938

책소개  

“존재 이유를 끊임없이 고민하지 않으면 단숨에 잊힌다!”
깜짝 놀랄 브랜딩, 세상에 없던 콜라보, 독보적인 트렌드를 만드는 사람들

‘비비고 만두’ 단일 품목으로 조 단위 매출을 기록한 CJ제일제당은 Z세대에게 다가가기 위해 ‘농구’를 매개로 한 팝업스토어를 열어 소통했고, LG전자는 ‘올레드 TV’라는 새로운 경험을 선보이기 위해 소수이지만 브랜드의 진짜 팬이 되는 사람들을 모을 수 있도록 오락실을 열었다. 네스프레소 코리아는 모든 배송 비용을 부담하고 타 브랜드의 캡슐까지 받아 버려지는 알루미늄 커피 캡슐로 새로운 키링을 만드는 프로젝트를 진행했다.
막강한 자본력을 갖춘 이들이 작은 요소 하나하나에 이토록 열심히 신경을 쓰는 이유는 같다. 수많은 브랜드들이 쏟아지고 있는 지금, ‘존재 이유를 끊임없이 고민하고 발전하지 않으면 잊힌 브랜드가 된다’는 사실을 잘 알고 있기 때문이다. 이들은 자신 있게 말한다. “어설픈 브랜딩, 어설픈 콜라보레이션, 어설픈 트렌드 따라 하기는 하지 않는다고, 최고의 브랜드는 팔로어가 아니라 리더 역할을 해야 한다”라고 말이다. 이 책은 실무의 가장 선두에서 발로 뛰는 12명의 브랜드 책임자들의 이야기를 통해 깜짝 놀랄 만한 브랜딩, 세상에 없던 콜라보레이션, 새로운 트렌드를 만드는 법에 관한 무궁무진한 인사이트를 전한다.