자료유형  

단행본

ISBN  

9791194777007 03320

KDC  

325.581-6

청구기호  

325.581 ㄱ251ㄱ

서명/저자  

귀여워서 삽니다 / 강승혜 지음

원서명  

[표제관련정보] 어른이들의 얇디 얇은 지갑을 기어코 열게 만드는 귀여움의 힘

발행사항  

서울 : 한스미디어, 2025

형태사항  

336 p. : 천연색삽화, 도표 ; 19 cm

서지주기  

미주(p. 334-336) 수록

키워드  

마케팅전략 마케팅 광고전략 소비감성

기타저자  

강승혜

가격  

\22,000

Control Number  

hycl:147873

책소개  

“귀여워 보이면, 그걸로 끝난 거예요!”
당신의 지갑을 기어코 열고야 마는 귀여운 것들에 대하여

시대의 궁극적인 소비 가치
‘귀여움’을 다각도로 관찰하다!
이해하지 못하는 사람들도 있겠지만, ‘귀여움’은 이미 소비의 가장 중요한 키워드 중 하나가 되었다. 특히 20대와 30대 젊은 소비자들은 상품의 효용이나 기능만큼이나 생김새, 즉 ‘귀여움’도 구매 여부를 판단할 때 중요한 기준 중 하나로 꼽는다. 많은 마케터와 기획자 들은 ‘기능도 좋고 가격도 저렴하니까 잘 팔리겠지’하고 내놓은 상품이 별 반응을 얻지 못하고, ‘저건 아무짝에도 쓸모가 없어 보이는데 왜 저렇게 인기가 많은 거야?’하고 고개를 갸웃거려본 경험이 있을 것이다. 그들이 이러한 ‘미스매치’를 이해할 수 있도록 귀여움을 둘러싼 소비트렌드를 분석한 이 책 『귀여워서 삽니다』는 20여 년간 소비자들의 마음을 추적해 온 대홍기획의 강승혜 데이터인사이트팀장이 전작 『세대욕망』에 이어 두 번째로 집필한 소비 트렌드서다. 이 책에서 지은이는 현직 광고인으로서의 장점을 십분 발휘하여 가장 따끈따끈한 데이터와 사례를 바탕으로 ‘귀여움’이 소비 시장에서 발휘하는 강력한 힘을 탐구한다.