자료유형  

단행본

ISBN  

9788925573731 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - jpn

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 ㄱ572ㅁ

서명/저자  

마케팅한다는 착각 / 세리자와 렌 지음 ; 오시연 옮김

원서명  

[표제관련정보] 직감이 아닌 근거로 밝히는 브랜드의 진짜 성장 공식

원서명  

[대등표제]Evidence-based marketing

원서명  

[원표제]戦略ごっこ : マーケティング以前の問題 エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」

발행사항  

서울 : RHK, 2025

형태사항  

543 p. : 도표 ; 22 cm

서지주기  

참고문헌(p. 521-543) 수록

키워드  

경영 마케팅 세일즈 브랜드 기업경영 경영전략 근거기반마케팅

기타저자  

芹澤連

기타저자  

오시연

기타저자  

세리자와 렌

기타저자  

근택련

가격  

\29,000

Control Number  

hycl:148329

책소개  

★ 아마존 재팬 경제경영 베스트셀러
★ 현지에서 출간 즉시 SNS 화제
★ “진짜 시장과 소비자를 바라보게 만드는 정교한 나침반 같은 책”
⟪트렌드 코리아 2025⟫ 공저자 최지혜, ⟪팔지 마라 사게 하라⟫ 장문정 추천

차별화하면 팔린다? 제품이 좋으면 저절로 팔린다? 팬을 늘리면 매출이 오른다? 마케팅을 하다 보면 누구나 한 번쯤 들어본 이 말들. 하지만 과연 그 말들은 실무에서 얼마나 유효할까? 『마케팅한다는 착각』은 우리가 당연하게 믿어온 마케팅 상식을 근본부터 되짚는다. 흔히 ‘성공 사례’로 포장되는 마케팅 기법들이 실제 시장에서는 얼마나 무력한지를 냉정하게 드러낸다.
이를 위해 책은 300편에 달하는 논문과 방대한 데이터를 가져왔다. ‘감’이 아니라 ‘근거’로 마케팅 전략을 바라본다. 특히 기존 마케팅 서적들이 ‘차별화’와 ‘팬층 확보’를 강조해온 데 반해, 『마케팅한다는 착각』은 ‘반드시 남들과 달라야 할 필요는 없다’, ‘깊게 파고들기보다 넓게 퍼뜨리는 것이 더 효과적이다’는 논리를 근거를 기반으로 설득력 있게 제시한다.
책은 출간 이후 일본 아마존 분야 베스트셀러에 오르며, 현장 실무자들 사이에서 큰 논란과 뜨거운 공감을 동시에 불러일으켰다. 일본 SNS에서는 “그동안 느꼈던 의문이 해결됐다”, “내가 배운 마케팅이 무엇이었나 돌아보게 됐다”, “지금까지 읽은 마케팅 책 중 최고”라는 반응이 이어졌고, 마케팅 업계 내부에서도 “화려한 성공담에 가려진 시장의 진짜 본질을 드러낸 책”이라는 평가를 받았다.