세계 시장을 관통하는 새로운 트렌드, 크로스 마켓 7

세계 시장을 관통하는 새로운 트렌드, 크로스 마켓 7

공해 없는 미국에 왜 공기청정기가 잘 팔리고, 전세계적으로 신드롬을 일으키는 아이폰은 왜 러시아에서는 맥을 못 추는 것일까? 유럽에서 중동식 할랄 푸드가 인기를 끄는 이유는 무엇일까? 중동 여인이 입은 히잡 속에는 유럽의 스키니진이 숨어있다는데? 같은 일본 식민 치하를 겪은 대만은 왜 made in Japan에 열광하는 것일까? 핀란드에서는 왜 너무 친절한 사람이 무례한 사람일까? 지구촌 곳곳의 현장 정보를 수집하고, 우리 기업의 해외시장 개척과 외국인 투자유치에 주력하는 기관, KOTRA에서『크로스마켓』을 통해 우리의 인식 속에 있는 무지와 오해에서 탈출하기 위한 다양하고 새로운 시각을 제공한다.

☞ 북소믈리에 한마디!
새로운 시장으로 넘어가는 방법으로 7가지 크로스 마켓의 개념을 소개한다. 기존의 트렌드 분석들이 통상적으로 국가 중심 혹은 제품 중심으로만 접근하는 메가 트렌드 분석 중심이었다면, 이 책에서 제시하는 크로스 마켓의 개념은 글로벌화에 따른 서로 다른 문화를 가진 시장들이 영향을 주고받음에 따라 발생하는 이질적인 성격의 시장이다. 다양한 사례를 제시해 세계 시장 곳곳에서 발생하고 있는 서로 다른 문화, 세대, 관념, 국가, 역사, 산업, 에티켓 간의 교차 현상을 통해서 새로운 시사점을 발견하도록 도와준다. 해외시장 개척의 새로운 돌파구를 찾기 원하는 기업이나 각종 마케팅 활동을 하는 사람에게 유용한 정보를 제공할 것이다.