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마케팅 서바이벌 : 세계기업들의 도전, 성공과 실패
마케팅 서바이벌 : 세계기업들의 도전, 성공과 실패
상세정보
- 자료유형
-
단행본
- ISBN
- 9788992803359 93320
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- KDC
- 325.5-5
- 청구기호
- 325.5 H332mKㅈ
- 서명/저자
- 마케팅 서바이벌 : 세계기업들의 도전, 성공과 실패 / 지은이: 로버트 하틀리 ; 장대련 ; 옮긴이: 장대련
- 발행사항
- 서울 : 명인문화사, 2011
- 형태사항
- 668 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
- 주기사항
- 원서의 11판을 번역함
- 주기사항
- 영문원서를 챕터 발췌번역하고, 아시아 및 한국 사례를 추가하여 한글판으로 출판되었음
- 주기사항
- 감수: 최경온
- 서지주기
- 색인: p. 662-668
- 원저자/원서명
- Hartley, Robert F. /
- 원저자/원서명
- Marketing mistakes and successes
- 기타저자
- 장대련
- 기타저자
- 최경온
- 원문정보
- 로그인후 원문을 볼수있습니다.
- 기타저자
- 하틀리, 로버트 F.
- 가격
- \30,000
- Control Number
- hycl:79589
- 책소개
-
미국 클리블랜드 주립대학교 경영대학 교수 로버트 F. 하틀리, 연세대학교 경영학과 교수 장대련의 『마케팅 서바이벌』. 로버트 하틀리의 걸작 에 수록된 12개의 사례에, 장대련이 6개의 한국 사례, 1개의 대만 사례를 추가한 것이다. 숨 막히는 무한경쟁 시대에 기업이 살아남을 마케팅 비법을 소개하고 있다. 특히 마케팅 실패 이야기에 중점을 두었다. 마케팅 성공뿐 아니라, 실패에 대해서도 사례를 들어 살펴보게 된다.
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