자료유형  

단행본

ISBN  

9788993635331 03320

KDC  

325.581-5

청구기호  

325.581 ㄱ939ㅅ

저자명  

김지헌

서명/저자  

소비자의 기억을 잡아라 : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 = Memory network & brand strategy / 김지헌 지음

발행사항  

고양 : 갈매나무, 2012

형태사항  

277p. : 삽화 ; 23cm

서지주기  

참고문헌: p.268-277

키워드  

브랜드 브랜드관리

원문정보  

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가격  

\14,500

Control Number  

hycl:83492

책소개  

성공하는 브랜드와 실패하는 브랜드의 차이는 무엇인가?

기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 『소비자의 기억을 잡아라』. 이 책은 한림대학교 마케팅 교수 김지헌이 ‘해인슈즈’라는 가상의 신발업체의 위기극복 과정 이야기를 통해 성공하는 브랜드의 전략에 대해 논한 것이다. 신경과학(뇌과학) 분야의 네트워크 기억모형이론을 중심으로 접근하여 브랜드를 바라보는 새로운 관점을 제시하는 이 책은 브랜드와 제품은 어떻게 다른지, 브랜드 자산은 무엇이며 또 어떻게 관리해야 하는지, 성공적인 브랜드 전략을 세우려면 어떻게 해야 하는지에 대한 명쾌한 답을 준다.