자료유형  

단행본

ISBN  

9788962605617 04320

ISBN  

9788962600551(세트)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.7-5

청구기호  

325.7 R559fKㄱ

저자명  

Ries, Al

서명/저자  

홍보 불변의 법칙 = The 24 immutable laws of publicity / 알 리스 ; 로라 리스 지음 ; 김현정 옮김

발행사항  

서울 : 비즈니스맵, 2013

형태사항  

383p. ; 23cm

원저자/원서명  

Ries, Al /

원저자/원서명  

(The)Fall of advertising and the rise of PR

기타저자  

Ries, Laura

기타저자  

김현정

기타저자  

리스, 알

기타저자  

리스, 로라

기타서명  

Twenty four immutable laws of publicity

가격  

\17,000

Control Number  

hycl:83494

책소개  

PR에는 광고에서 찾아볼 수 없는 신뢰성이 있다!

『홍보 불변의 법칙』은 알 리스와 로라 리스 부녀가 성공적인 브랜드를 구축하기 위해 광고가 안고 있는 문제, 즉 신뢰성을 해결하기 위한 대안을 PR(홍보)에서 찾는다. ‘PR 먼저, 광고는 그 다음’을 이 책의 모토로 삼아 이야기를 풀어나간다. PR에서 시작해 광고로 넘어가야 한다는 아이디어, PR이 마케팅에서 주도적인 역할을 맡아 전략을 결정해야 한다는 아이디어 등을 제시한다.

스타벅스, 레드불, 애플, 구글, 페이스북 등 수많은 기업들이 PR을 먼저 활용하는 접근방법을 동원해 성공리에 브랜드를 구축했다. 이렇듯 새로운 브랜드를 구축하기 위해서는 PR이 일차적으로 중요한 역할을 해내야 한다는 사실을 밝힌다. 새로운 브랜드를 구축할 때는 PR을 통해 먼저 고객으로부터 브랜드에 대한 신뢰를 얻은 다음 광고로 전환해야 한다는 것이다.