자료유형  

단행본

ISBN  

9788962605624 04320

ISBN  

9788962600551 (세트)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

326.162-5

청구기호  

326.162 R559oKㅂ

저자명  

Ries, Al

서명/저자  

브랜드 론칭 불변의 법칙 = The 17 immutable laws of brand launching / 알 리스 ; 로라 리스 지음 ; 배현 옮김

발행사항  

서울 : 비즈니스맵, 2013

형태사항  

399p. : 삽화 ; 23cm

원저자/원서명  

Ries, Al /

원저자/원서명  

(The)Origin of brands

기타저자  

Ries, Laura

기타저자  

배현

기타저자  

리스, 알

기타저자  

리스, 로라

기타서명  

Seventeen immutable laws of brand launching

가격  

\18,000

Control Number  

hycl:83495

책소개  

브래드가 아니라 카테고리를 생각하라!

『브랜드 론칭 불변의 법칙』은 《포춘》 선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하는 세계적인 마케팅전략 전문기업 '리스앤리스(Ries&Ries)'의 회장 알 리스와 그의 딸 로라 리스가 마케팅이란 브랜드 전쟁이라기보다 카테고리 전쟁이라고 단언하며, 브랜드가 해당 카테고리 내에서 지배적인 브랜드로 군림할 수 있는 방법을 안내한다.

코카콜라는 소비자의 마음속에서 '콜라'라는 카테고리를 차지한 하나의 단어이다. 구글은 '검색'이라는 카테고리를, 레드불은 '에너지드링크'라는 카테고리를, 싸이는 '강남스타일'이라는 카테고리를 차지했다. 이렇듯 마케팅은 브랜드 전쟁이 아니고 카테고리 전쟁이라고 주장하는 이 책은 기존의 브랜드 론칭 방법론에 대한 근본적인 재고를 촉구한다.