자료유형  

단행본

ISBN  

9788994643557 13320

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 S294rKㅅ

저자명  

Schaefer, Mark W.

서명/저자  

슈퍼커넥터 : 1초만에 수만 배 효과를 얻는 마케팅 혁명 / 마크 W. 셰퍼 지음 ; 심성화 ; 구세희 옮김.

발행사항  

서울 : 라이온북스, 2014.

형태사항  

345 p. ; 23 cm.

주기사항  

소셜마케팅, 이제 영향력으로 승부하라!

원저자/원서명  

Schaefer, Mark W. / Return on influence

기타저자  

심성화

기타저자  

구세희

원문정보  

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기타저자  

셰퍼, 마크 W.

가격  

\16,000

Control Number  

hycl:89531

책소개  

마케팅, 슈퍼커넥터의 강력한 영향력을 이용하라!

『슈퍼커넥터』는 마케팅과 응용행동과학 분야 전문가인 마크 W. 셰퍼가 최신 소셜 네트워킹과 영향력 마케팅을 이용하는 방법을 안내한다. 즉, SNS를 단순히 서비스 단계에 머무르는 것이 아니라, 분석을 통해 소셜 영향력자를 발굴하고, 이를 통한 혁신적인 마케팅 방법을 제시한다. 이는 누구나 손쉽게 쓸 수 있는 저비용, 초고속의 강력한 마케팅 방법이다.

전반부에서는 핵심개념인 ‘소셜 영향력’에 대해 자세하게 설명한다. 소셜 미디어가 발달한 현대 사회에서 영향력자란 어떻게 생겨나며 그 사람들은 누구인지를 이야기한다. 또한 권위, 호감도, 일관성, 희소성, 사회적 검증, 상호 호혜 등의 요소가 어떻게 소셜 영향력을 만들어내는지도 살펴본다. 후반부에서는 소셜 영향력이 어떻게 측정되고 기업이 어떻게 활용하는지에 대해서 중점적으로 살펴본다. 특히 소셜 영향력을 활용하여 실제로 마케팅을 펼치고 있는 클라우트의 사례를 통해 이해를 돕는다.