자료유형  

단행본

ISBN  

9791156755135 13320

KDC  

325.571-6

청구기호  

325.571 ㅎ645ㄷ

저자명  

홍성태

서명/저자  

대한민국을 브랜딩하라 : 성장의 열쇠, 국가 브랜딩에 있다 / 홍성태 지음

발행사항  

파주 : 모멘텀, 2014

형태사항  

295 p. : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

부록: 국문 설문지 -- 영문 설문지 -- 설문 분석 세부자료

원문정보  

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가격  

\18,000

Control Number  

hycl:90731

책소개  

대한민국, 누구에게 무엇을 어떻게 보여줄 것인가?

한 국가는 제품의 브랜딩과는 달리 오랜 세월에 거쳐 형성된 고정관념이 있다. 국가 브랜딩에서는 이러한 고정관념을 먼저 파악한 후, 우리가 내세울 수 있는 요소를 추려내어 전략적이고 매력적으로 전달할 수 있어야 한다. 『대한민국을 브랜딩하라』는 브랜딩ㆍ마케팅 전문가 홍성태가 국가 브랜딩의 중요성을 이야기하고, 한국의 국가 브랜딩을 요소요소 살펴본다.

우선, 아직까지 우리에게 생소한 국가 브랜드의 개념을 설명한다. 다양한 외국 사례와의 비교로 그 개념을 보다 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다. 이어 타자가 인식하는 우리 모습을 올바르게 알기 위한 아이디어 수집 과정, 정교한 설문을 만들어 전 세계인을 대상으로 조사한 내용 등을 다루었고, 한국이라는 국가 브랜드 탄생과 그 이후의 브랜딩 과정까지 자세히 보여준다.