자료유형  

단행본

ISBN  

9788984057616 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.5-6

청구기호  

325.5 A788bKㅇ

저자명  

Arthur, Lisa

서명/저자  

빅데이터 마케팅 : 고객 참여와 성과를 끌어내는 마케팅 로드맵 / 리사 아더 지음 ; 이흥섭 옮김

발행사항  

서울 : 더난, 2014

형태사항  

296 p : 삽화 ; 23 cm

원저자/원서명  

Arthur, Lisa / Big data marketing : engage your customers more effectively and drive value.

기타저자  

이홍섭

가격  

\15,000

Control Number  

hycl:91381

책소개  

마케팅 전문가가 공개한 빅데이터 활용 전략!

『빅데이터 마케팅』은 빅데이터를 활용하여 고객 참여와 경영 성과를 끌어낼 수 있도록 빅데이터 혼돈에 대한 전략적인 해법을 제시한다. 거시적 관점에서 빅데이터를 활용하기 위한 사고 전환에서 빅데이터의 정의 및 공유, 거시적 프로세스 정립, 통합된 경영 체제 구축, 데이터 주도 마케팅을 위한 5단계 로드맵, 브랜드 연관성 및 마케팅 투자 대비 효과 증대 전략, 마케팅 비용을 효과적으로 관리하는 접근 방식 등을 상세히 다루고 있다. 다양한 기업 사례와 표, 그림으로 쉽게 설명하여 어떻게 변화를 추진해야 할지 실용적 길잡이가 되어 준다.