MARC

 008151110s2015        ulk              d            a    kor
■020    ▼a9788998229191
■056    ▼a320.1▼25
■1001  ▼a신동준
■24510▼a사고의  오류▼h[전자책]▼d비난트  폰  페터스도르프▼e파트릭  베르나우  외  지음▼e박병화  옮김
■24619▼aDenkfehler,  die  uns  Geld  kosten  warum  wir  immer  das  Falsche  tun  und  andere  sich  ins  Faustchen  lachen
■260    ▼a서울▼b율리시즈▼c2015▼f(북큐브네트웍스▼g2015)
■300    ▼a전자책  1책▼b천연색
■500    ▼a전자  데이터
■516    ▼aePUB
■520    ▼a행동경제학은  전통경제학과  달리  인간의  완전한  합리성을  인정하지  않으며,  인간이  실제로  어떻게  선택하고  행동하는지를  고찰한다.  경제적  선택상황에  놓인  사람들의  행동을  규명함으로써,  때때로  사람들이  보여주는  불합리한  행동의  배경에는  어떤  논리가  숨어  있는지를  살핀다.  『사고의  오류』는  현대인이  일상적으로  자주  범하는  사고의  오류  중에서  행동경제학적  시각으로  설명  가능한  대표적  사례  50여  가지를  골라  그  이면을  살피고  대책을  제시한다.  우리  두뇌가  어떻게  작동하는지,  그리고  어떻게  하면  숱한  함정과  전략들에  빠지지  않을  수  있는지를  밝혀주는  심리학적  연구들을  설명하는  이  책은  인간의  행위  중에서도  특히  돈을  축내게  만드는  심리적  오류의  경로를  추적한다.  가령,  사고의  오류  중에서  중요한  것으로는  이른바  ‘닻  내리기  효과’가  있다.  판매자가  가장  비싼  제품을  보여준  다음  차례로  낮은  가격  제품을  보여줌으로써  구매자가  처음  계획했던  것보다  비싼  제품임에도  불구하고  비싸게  느끼지  않게  만드는  것이다.  이  밖에도  정보  과잉에  따른  정보처리의  오류,  또는  정보의  홍수  속에서  방어기제가  무너진  이른바  ‘문화적  에이즈’,  왜곡된  비교에서  오는  ‘차별성의  편향’,  기회비용과  매몰비용의  혼동,  선택의  폭이  넓어지면서  오히려  선택에  혼란을  느끼는  ‘선택의  역설’,  비싼  요금으로  이어지는  ‘정액제  편향’,  현상유지  편향에  따라  미래에  대한  평가에  서투른  ‘과장된  할인’  등을  예로  든다.  이  책은  일상에  잠재된  욕망과  무의식의  작동  기제를  인지하여  후회  없는  경제행위가  가능하도록  돕는다.
■530    ▼a책자형태로  간행:  ISBN  9788998229191
■653    ▼a경제학▼a사고▼a오류
■7760  ▼t사고의  오류▼z9788998229191
■85642▼uhttp://hyw.yes24library.com
■9500  ▼b\17280

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